中国建筑装饰行业，经过约三十年的发展已逐渐走向成熟。由大而全的综合性发展方向，向专业化方向转变，因此，建筑装饰行业已经发生了巨大的改变。在第二届全国建筑装饰行业科技大会上，一批在细分市场上做到极致的企业获得“百佳专业化装饰企业”称号。有关专家表明，这预示着我国建筑装饰行业已经逐渐步入专业化时代。

同属 家装 建材行业，铝合金门窗（门窗装修效果图）行业的起步时间相对较晚，不过由于有其他行业的发展经验作为借鉴，其发展速度极快。同时，铝合金门窗行业在发展过程中也受到了几个问题的限制。第一，产品同质化;第二，企业的资源整合能力不足;第三，企业品牌宣传推广的方式单一。

部分行业新锐精英型企业表示，并没有受到这些问题的困扰。(新锐精英型是近期铝合金行业内部制定的一套分类标准，分类类型还包括成熟求变型与草创求存型，这一划分是为了让企业更清楚自己的定位，有助于企业制定发展策略)在行业新锐精英型企业中意博门窗便是表现耀眼的企业之一。据了解，意博门窗来自德国，其研发、生产等技术都由德国提供。记者来到佛山意博门窗中国运营处，进一步了解意博门窗是如何突破行业发展限制的。

一、产品专业化，保障品牌差异化

据了解，意博门窗的专业化主要有3方面的体现：1、制作工艺专业化，意博门窗主要使用德国制造工艺技术，其技术在细节方面把控严苛，产品质量得以保证;2、风格理念专业化，意博继承德国严谨细腻的风格，与国内主流的中国风与北欧风有许多不同之处;3、原创设计专业化，意博的设计流程非常严苛，从最初的平面图到最后生产制作出来，期间的每一个阶段都有严格的把控。

意博门窗负责人高先生向记者说道：“意博与其他门窗企业的差异化并不是因为企业的血统与众不同，而是因为企业努力研发产品专业化的结果，因此，意博的产品比其他品牌的产品更加细致、优秀，来体现品牌的差异化。

二、产业链核心凝成，保障流程专业化

据介绍，意博门窗走的是资源整合凝聚产业链的集团化模式，而国内大多企业仍处于单打独斗的阶段，集团化的模式竞争力远远大于单打独斗。意博集团旗下拥有“美亚铝材有限公司”、“金洛卡 家居 精密五金深加工厂”、“美亚铝材仓库”。而意博在原材料采购、制作成本、流程管理等方面也远远优于其他门窗企业。具有整合资源实力的意博门窗优化了生产流程，成品交货期只需要10天，而其他企业最快也需要18天以上。

三、宣传推广专业化，提升品牌影响力

另外，意博门窗负责人高先生认为：“在信息爆炸的时代，自身的信息宣传推广跟不上，无论好坏，必定会被埋没。”

高先生透露，意博门窗与知名网络营销公司签订合作协议。让其帮助意博门窗叙述在互联网上打开局面，尤其是移动端上的用户。同时还有做线上线下的联动活动，以及一些强力的硬广，如路牌等。目的是为了全方位的提升品牌的影响力。

高先生说：“现在仍有许多企业不做推广，或者从企业里随便找几个人来做推广，我认为都是不可取的。第一点原因，在信息爆炸的当代，不做推广、宣传的企业只会被埋没;第二点原因，宣传推广需要专业的人才分析策划，而不是随意请个美工，做几张海报就算了的。”

在采访完意博门窗，记者向专家咨询如何破解铝合金门窗行业发展存在的窘态。专家表示，意博门窗的专业化发展模式，对于企业而言是非常有效的发展方式。另外，企业还可以进行规模化发展，跨界联合发展等。而要解决行业窘迫，还需出现更多要像意博门窗这样的行业新锐精英型企业。这些企业是未来带动行业前行的主要动力。

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