家居装修知识网

首页 装修资讯 家居知识 家居百科
当前位置 >> 装修资讯 “建材下乡”无政府财政补贴 首批产品亮相

“建材下乡”无政府财政补贴 首批产品亮相

https://m.biud.com.cn 2011年07月22日15:29 家居装修知识网  

  “建材下乡”千呼万唤始出来

  早在今年年初,“建材下乡”就被写进中央一号文件,当时引起了广泛关注,之后,“建材下乡”似乎就没声音了,给人“雷声大雨点小”的感觉。近日,在国家林业总局的支持下,由中国林产工业协会牵头,圣象、升达、大自然、富得利、久盛等14家木制品企业在京结成“下乡联盟”。这意味着木地板、木门将作为“建材下乡”的首批产品,由此,千呼万唤的“建材下乡”终于拉开了序幕。

  下乡无财政补贴企业自行让利

  与家电下乡、汽车下乡不同,建材下乡没有政府财政补贴,木制品下乡以企业自行让利不低于15%的形式为农村消费者带来实惠。据记者了解,首批木制品下乡试点区域为四川、重庆、山东、湖北、陕西、河南、湖南、广东、浙江、江苏、福建及黑龙江,首批试点活动时间将持续到2011年1月31日。

  为什么“建材下乡”没能得到政府财政补贴?

  首先,国家现阶段主要还是集中精力满足农村最迫切的需求。

  近几年,国家竭力改善农村的生活条件,解决农村家庭最迫切的需求,电视、冰箱、洗衣机传统的家电三大件是普通农村家庭最需要的,所以国家给予“家电下乡”13%的财政补贴,让更多的家庭用上这些电器。建材相对与普通家电而言,是农民进一步改善生活环境的需求,属于改善性需求,国家目前还是集中精力解决农村当前最根本的需求。国家对于“建材下乡”是鼓励的,只是暂时还没有对此作出具体规划,国家的钱还是主要花在刀刃上,解决多数人的困难。

  其次,建材品类众多,品牌集中度不高,“建材下乡”难以规范。

  国内家电品牌集中度较高,已初步形成一批强势品牌,国家易于管理及规范品牌,保证家电下乡的顺利推进。而建材市场目前还处于鱼龙混杂的状态,市场缺乏规范,由政府直接介入”建材下乡”,还多问题难以解决,资金也是一大问题。所以,政府对于由协会和企业自发组建的“建材下乡”联盟也没过多干预。

  农村市场是企业争夺的大蛋糕

  “建材下乡”在沉寂许久后,终于拉开了实施的序幕。其实,在长达8个月的沉寂期,相关的准备工作仍在有序开展中。今年5月,中国林产工业协会便成立了建材下乡调研小组,赶赴浙江、湖北、四川等12个省市的68个县市进行深入调研。各大木制品建材企业也看到了农村市场巨大的消费能力,进行了多方面的准备及探索。可以这样说,农村市场是企业竞相争夺的大蛋糕,一批有实力的企业已经率先加入到建材下乡的队伍中。

  正是因为看中了农村市场未来的发展前景,这么多木制品企业才率先进行“建材下乡”,为什么木制品企业会抢先迈出这一步呢?

  国内地板行业经过20多年的发展,问题也接二连三的出现,如今市场产品同质化趋势更为严重,价格战恶性竞争不断,不少企业也意识到问题的严重性,希望采取措施来解决问题。在这个时候推行“建材下乡”对木制品企业来说是一条出路。建材下乡能为企业打开三四线市场,促进销量的持续增长。

  事实上,木制品产品率先下乡,不仅仅因为地板、木门等在家庭装修中所占的比例大,农村市场需求大。这与地板企业的前期准备工作分不开。机会也是留给有准备的企业的。记者采访的几家参与下乡的企业,在前期都做了很多探索和准备。以前农民无法就近购买木制品建材产品,此次下乡填补了农村木制品的空白。

  企业应如何应对“建材下乡”

  等待观望派:“下乡”无政府支持难度大

  企业参与“建材下乡”想短期见到效益是不现实的,“建材下乡”将是企业一项长期的工作。所以对于“建材下乡”,企业也应理性对待,不能盲目跟风。记者发现,首批参与建材下乡的企业都是较为有实力的企业,更多的企业还在观望等待中。

  四川千川木业总经理蒋春明告诉记者,“建材下乡”没有政府主导,属于企业自发行为,要想顺利开展下去,面临的困难不少。仅仅通过企业让利,也不是长久之计。家电下乡是由政府主导的,各方面都较有保证,农村消费者比较放心。要想农村消费者认可由企业自发进行的“建材下乡”还有一定难度。千川目前暂无建材下乡的打算,因为我们一直也在担心一个问题:终端下沉是否会影响整体品牌形象?众所周知,千川正在由四川走向全国,全力打造全国强势品牌,我们重点发展的还是一二线城市。

  积极参与派:看好农村市场积极推进“下乡”

  升达林业成都分公司总经理刘志超认为,“建材下乡”是企业开拓四级市场的有效途径,发展四级市场也并不意味升达在走向低端。其实,地板下乡并不会影响升达的品牌知名度。农村消费者也有权利享受到质优价廉的好产品,提高生活质量。成都作为城乡一体化建设的重点城市,“建材下乡”也是大势所趋。目前,升达已在双流、龙泉、崇州、都江堰等乡镇设立专卖店,下一步会加快在四川省内乡镇布点。

  对于“建材下乡”产品的质量及售后服务一直是倍受关注。很多农村消费者担心,下乡产品是企业的淘汰产品或者品质无法保障,对此,首批参与“下乡”的升达、圣象、富得利均表示,会根据农村市场的需求,开发适合农村的产品,下乡产品的品质均有保障,消费者可以放心使用。

  富得利木业成都总经理徐浩告诉记者,富得利木业在今年年初成立了“建材下乡”小组,此次也会针对四川地区提出相关方案。针对农村市场,富得利会在综合考虑多方面的因素,比如款式、耐磨性等。富得利会在四级市场设立销售点,方便农村消费者就近购买。企业是否进行“建材下乡”还是要根据自身情况来定。目前,“建材下乡”还处于试行阶段,我们可以利用这段时间,及时发现问题,解决问题。

  圣象集团总裁翁少斌早就表示,中国的农村市场是未来十年的发展重点。所以,首批参与“下乡”的企业自然少不了圣象。调查显示,农村新建住房需求旺盛,根据现有新建住房要求农户的总量,按拉动每个农户10万元消费计算,即使有5%的家庭进行住房的改、装、建,即可拉动近千亿元的消费。所以,圣象早在结成“下乡联盟”之前就已经在做建材下乡了,对于市场也有了一定的把握。

  据圣象集团成都分公司营销总监苏蓉说,圣象作为有15年历史的大企业,十分重视企业的责任感,集团给予“下乡”极大的支持,特别拿出一定资金用于“下乡”产品开发及销售网络建设。如果说家电需求是农村消费者的第一需求,那么建材需求算是第二需求,所以,企业进行“建材下乡”不是瞬间做法,而需要坚持不懈做下去。

  “建材下乡”如何真正落到实处

  “建材下乡”近日成为业内关注的焦点,如何落到实处是关键。建材下乡在很多方面虽可借鉴家电下乡,但是它却不同于家电下乡,很多东西还需要自己摸索、改进,所以它的前途现在也不是很明朗。

  首先,“建材下乡”产品必须设立严格的门槛。

  为避免部分企业淘汰落后产能而进行建材下乡,必须对下乡产品设立一定门槛。目前,仅仅是地板木门等下乡,随着下乡产品的丰富,门槛的设立也是一项巨大的工程。可见,下乡之路并不是那么容易的。话说门槛设置,必须考虑以下三点:企业是否具备相当产能规模,

  产品质量是否达到国家标准,产品是否达到相应环保要求。国内建材品牌集中度低,很多小企业可能借“下乡”浑水摸鱼,扰乱市场秩序,要是让高污染劣质建材流入农村市场,其危害不小。

  其次,强有力的约束让利企业,统一各项标准。

  试点企业自发让利不低于15%,企业最终是否按承诺让利,每个企业让利额度不统一是否会引发一些问题目前还很难讲。虽然很多企业表示,签了承诺书,一定会严格执行,但是“建材下乡”仅仅依靠企业的自律、协会的约束是远远不够的。随着参与“下乡”企业的增加,没有更完善的标准来规范,没有强有力的部门来监督管理,市场就更难规范了。

  综上可见,农村市场是巨大的,要开发这片广大的市场也是困难重重的,单靠企业的力量还远远不够。“建材下乡”之路漫漫,要将“建材下乡”真正落到实处,还需多方共同努力。下乡门槛设立、企业行为约束等问题都是值得深思及解决的。我们应该全面客观的看待“建材下乡”,它不仅能让农民得到实惠,改变农民的生活环境及生活方式,也有利于进一步开拓三四级市场,拉动国内消费。

相关知识

“建材下乡”无政府财政补贴 首批产品亮相
木制建材下乡试点启动 14家企业结盟让利15%
北京建材下乡政策及补贴标准将于近期出台    
北京建材下乡政策及补贴标准将于近期出台
下乡产品也需准入门槛 全国两会代表们热议"建材下乡"
地板业欲搭"建材下乡"快车 五大问题如何解决
地板业“建材下乡” 五大问题应如何解决?
惠农政策新亮点 年度关键词盘点之建材下乡
久盛地板 全国木制建材下乡指定地板品牌
实录:全国木制建材下乡浙江省试点企业推进会

本文来自 家居装修知识网 “建材下乡”无政府财政补贴 首批产品亮相 https://m.biud.com.cn/news-view-id-51283.html