家居装修知识网

首页 装修资讯 家居知识 家居百科
当前位置 >> 装修资讯 智库观察:冰柜增速领跑 厂商要过五年苦日子?

智库观察:冰柜增速领跑 厂商要过五年苦日子?

https://m.biud.com.cn 2015年05月14日13:34 家居装修知识网  

北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊
北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊  作者简介:

  左延鹊北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理,10年家电行业从业经验,家电行业研究专家、数据培训师和专业论坛主持人。人民网等多家主流媒体的专栏作者,银河证券、招商证券等券商机构市场研究专家。

  当前,整个家电市场还处在新常态状态下。所谓“新常态”一方面是指规模的低速增长,另一方面是内部结构的剧烈震荡,冰箱行业今年行情尤其如此。

  但还是应该看到,冰箱市场全年依然有增长动力,预计全年市场销售规模将达到3251万台,同比增长约5%。

  现状:一季度到五一冰箱不敌冰柜

  不只是今年一季度,冰箱市场增速不敌冰柜。就就在刚过去的五一促销期间(4月13日-5月3日),冰箱市场增长仍然落后于冰柜。

  白电总体市场销量实现零售量1583万台,零售额435亿元,同比各下降5.4%和7.1%。其中冰箱实现462万台,127亿元的销售,同比下降9.2和5.3%。

  冷柜是唯一的亮色,五一实现零售量22万台,零售额3.5亿,同比小幅增长4.4和1.5%,不过冰箱市场规模太小,无法助力整个白电市场。从以上一组数据我们可以简单的看到:五一冰箱市场表现低于业内预期,冰柜虽然有亮点但规模太小,对产业整体拉动作用偏小。

  亮点:多门冰箱迎来市场爆发

  特别值得一提的是,市场销量猛增时进行产品调整显然损失太大,所以每一次的规模调整其实都是产品结构调整的良机,每一次市场低迷时产品都会走向高端化。

  比如说冰箱市场上,多门冰箱一直独秀,呈现井喷状态。三门、对开门零售额各下降13%和3.2%,多门冰箱逆势上涨44.3%。

  多门冰箱未来增长动力来自于:一是结婚对数增长以及强大的更新需求将会给未来带来支撑,特别是2015年房地产政策调控后,市场将会对冰箱市场新房和二手房增加带来全新的刺激作用。二是多门产品将继续扮演行业明星产品,引领高端增长,市场增速超过50%。

  动力:冰柜增长得益于海尔新品

  应该看到,当前冰柜市场的表扬,好于冰箱市场,其市场的增长动力来自于龙头企业海尔,推出了广受消费者欢迎的变温柜产品。

  同时,消费者对冰柜的需求理由已从“普及”到“升级”,一些外表“白富美”且功能新颖的高端产品受欢迎程度显著提升,且仍具有较大上升空间。

  因此我们乐观地认为,今年电商市场将给冰柜行业带来高增长,线上市场增长将超过73%,2015年冰柜市场的零售量和零售额分别增长3.1%和1.7%。

  不过,由于面对的用户不同,面对的市场也不一样,冰箱市场与冰柜市场没有可比性。

  未来:冰箱还要过五六年苦日子

  行业洗牌已经进行了很多次,但中怡康认为如果排除互联网企业的因素,传统制造的最后机会窗口会在2020年左右关闭,距离现在也只剩下5-6年的时间。所以未来这几年冰箱市场的竞争必然是非常惨烈的。

  在市场环境不利的情况下,强势企业之间又开展价格战,“马太效应”越演越烈,洗牌再次展开,份额正在向强势企业处进一步集中。冰箱前三强的零售额份额由42.1%提升到45.1%。所以面对这样的环境,每个企业应该围绕着怎么先把份额保住,怎么活下来。

  尤其重视的是,空调前三强的零售额份额由61.6%提升到68.6%,洗衣机则有56.3%变为59.0%,市场集中度均超越六成,成为市场绝对强势领导者。

  相比之下,冰箱前三强组成的第一梯队与第二梯队还没有拉开距离,第二梯队的松下、LG、博世等品牌依然存在市场发展的机会和风险,可以向第一梯队靠近,或者从第二梯队丢失。

  挑战:个性化需求与智能化落

  接下来,无论冰箱市场怎样变化,消费者需求都是存在的,关键是怎样了解用户需求并快速满足用户需求。

  对于冰箱市场来说,机会点来自于:一是冰箱外观色域将加大,可能更多的流行色出现,像手机产品和IT产品一样。二是关爱健康生活,更多绿色儿茶素、正负离子除菌技术、净离子群空间净化技术、ABT动态杀菌技术、VC保鲜除菌技术。三是消费者更关注冰箱的抗菌、除菌和净化功效。

  当然冰箱市场面临的挑战也不小:冰箱是白电品类中人机交互最频繁的白电品种,也将会成为白电智能化最先引爆的领域。同时,冰箱嫁接屏幕最容易,最容易实现人机沟通。此外,冰箱24小时通电。

  由于智能技术尚未成熟,有待进一步发展。比如说,智能云端化,采集消费者行为数据储存到云端,依靠大数据进行消费者行为分析,提出合理建议。例如常用食物周边商场的降价信息、提供合理膳食搭配等,这些还需要落地。

相关知识

智库观察:冰柜增速领跑 厂商要过五年苦日子?
智库观察:涂料企业如何适应新常态?
智库观察:抢占风口 掘金家电业互联网+时代
智库观察:涂料企业如何适应新常态?(下)
智库观察:生态圈子PK圈子生态 智能家
智库观察:新常态下 做好产品和服务才是王道
智库观察:智能制造是系统组成的系统
智库观察:智能家居 企业很热闹 用户看热闹
智库观察:买个马桶盖,我们还要跑去日本吗?
智库观察:政策对水性漆的推动到底有多大?

本文来自 家居装修知识网 智库观察:冰柜增速领跑 厂商要过五年苦日子? https://m.biud.com.cn/news-view-id-546836.html