大数据报告：《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》

    发布单位：中装协厨卫委、北京大学市场与媒介研究中心、华美立家

    独家战略合作媒体：新浪家居

    装修的消费者最关心什么？不同经济发展水平地区人群偏好的装修重点有何不同？年轻与年长者、男性与女性谁的装修预算高？本期《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》节选将一一为您解答。

    花多少？怎么花？装修预算消费者最关心

    装修预算是消费者在装修前最关注的问题；其次，整体搭配、装修风格的信息关注人群比例也在60%以上。其中，大龄成熟的一线城市消费者偏好装修风格，一二线城市34岁以下的消费者较为关注品牌档次。

    谁的装修预算高？

    一线城市成熟消费者“不差钱”，二三线城市年轻消费者“舍得花”

    高装修花费者从性别来看，女性高于男性群体，对于一线城市，35岁以上的中年成熟消费者中“高装修花费”的比例更高且稳定。同一线城市相反，二三线城市中，年轻消费者“高装修花费”的比例更高，且随着年龄的增长这一比例逐渐下降。学历越高，中高装修花费的消费者比例更高。 

    调查发现，30岁前的年轻人敢于消费，单位面积装修花费较高。地区经济发展水平上，一线城市年轻消费者倾向中档装修，25岁以上偏爱中高档装修；二三线城市中老年偏爱中档装修。

    房价与装修

    从户型和房价来看，好鞍配好马：房价和装修档次“相得益彰”，但房价30000以上后，单位面积装修花费遭遇“天花板”。二三线城市小户型住房装修时中档比例较高，而一线城市的小户型则倾向高档装修。不同装修档次的消费者关注的空间不同，中高档装修更关注餐厅、阳台和衣帽间；中低档装修更关注卧室、卫生间和厨房。

    家装网购花费

    近八成的消费者在最近一次装修中通过网络购买厨卫类产品的花费超过1000元。从人口特征来看，女性网购花费更多，装修档次高，花费相对较高，56岁以前消费者一线城市花费高于二三线。从地区来看，华南地区和华北地区的消费者网购家装类产品占厨卫总装修的比例最高，说明这两个地域的消费者更愿意网购家装类产品，华东地区的消费者平均网购花费最多。

    80后更爱网购厨卫家装产品

    在年轻群体（80、90后）中，网络渠道在各装修档次人群中的普及率都较高，且无明显差异。随着年龄增长，选择网络渠道的人数比例逐渐减少，其中高档装修人群比例降幅最大，可见进行高档装修的中老年人不喜欢通过网络购买厨卫家装产品。80后中，选择网络购买厨卫家装产品的比例要高于90后。花费上看，80后的装修费用总体上高于90后，而两者在网络渠道上的花费相近。

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