在帕拉依巴这款明星产品之后，金舵陶瓷2011年的全新力作“海岸星辰”系列产品获得了各地经销商和市场消费者的广泛认可，自3月中旬上市以来，短短一个多月，海岸星辰的总销售额已经超过2000万元，成为近年来金舵陶瓷新品推广期销量排行榜之首，被人称为“史上最流行的瓷砖”。

而金舵旗下另一款产品“帕拉依巴”，士”，在抗腐蚀、花色、立体感、通透性、耐磨度、硬度、光泽等性能方面拥有卓越的表现，自2009年7月22日上市以来，单品销量成功突破1亿元，被誉为“反腐斗士”。“海岸星辰”的走红，再次演绎金舵陶瓷的热销传奇。

金舵陶瓷在业内被誉为“抛光砖的鼻祖”，是一个富有外向性、兼容性、冒险性、原创性的成熟品牌。2011年，总公司对金舵品牌文化进行了全新的定位和塑造，汲取海洋文化中“自由与兼容”的生活元素，并将之融入新产品的研发设计和形象包装、终端体验、瓷砖空间解决方案中。

“海岸星辰”这款新产品，若隐若现的晶状颗粒犹如浩瀚星空，随机涌动的线条纹理恰似海岸水波，而在新品形象包装中，将“情侣、大海、远山、灯火、星际、月亮、云彩”等众多浪漫元素融合在同一幅画面中，传达给消费者一种人与自然的和谐理念，引发一种舒适、惬意的空间遐想。

金舵陶瓷海岸星辰系列产品

据了解，为了使海岸星辰系列产品具有绝佳的产品外观，金舵陶瓷引进目前行业最先进的布料设备和技术，在研发生产中结合自身需求和以往经验，对生产设备和相应技术进行了多次调试和改进，融合了金舵企业的三项高科技技术“立体层状造晶技术、对冲频变布料升级技术、窑炉渐变保温技术”，通过这三项独家技术，巧妙生成了独具特色的“海岸星辰”。

专业评价认为，“海岸星辰”拥有的三大亮点，促成了这款产品的热销。

1. 光感涌动，梦幻飘逸

海岸星辰产品表面呈现星辰般闪烁的自然光感，晶状颗粒若隐若现，线状条纹随机涌动，营造梦幻宇宙的空间感受，适合稳重求变的装饰要求。

2. 纹理立体，温润灵动

海岸星辰砖体中多种透光性不同的材料随机分布，折射出自然光线的美丽，将家居空间的立体感放大延伸，让视觉从此更加放松。

3. 超级耐磨，高度防污

海岸星辰产品经过长时间的高温煅烧和渐变保温缓慢冷却，砖体致密度和耐磨度远高于天然大理石材，砖面易清洁打理，让焕然一新的心情来得更快。

提到豪宅，以前人们会想到财富与实力，而现在，人们更多的是看到豪宅背后独特的人文精神。发展至今，豪宅经历了四个阶段：奢华——黄金地段的大量占有；独特——稀有资源的占有；体验——高调的身心享受；人文——低奢风潮下的玉文化品位。

奢华阶段：黄金地段大量占有

这是早期时豪宅的主要物征，这一阶段的豪宅表现为对黄金地段的大量占有，家居装修方面还没有形成系统，家居产品的选择也不尽相同，品牌尚未形成。

不过，由于黄金地段的要求，特权与昂贵是这一阶段豪宅本身，及家居装修的主要特征。

炫耀阶段：稀有资源的占有

随着黄金地段的不断消耗，一些豪宅已经很难获得这样的优势，于是，其它独特稀有资源的占有成为豪宅建设、装修的主导。

这一阶段的豪宅注重对稀有资源的占有，当然也包括了黄金地段的占有。值得注意的是，这阶段豪宅装修逐渐按照业主的要求形成不同的风格，家居设计与装修材质的高端品牌化开始突显。

体验阶段：舒适享受的占有

在经历大量的奢华与稀有、独特资源占有后，伴随现代科技的突飞猛进，豪宅相应的与时俱进，这一阶段的豪宅主张身心享受，包括居住体验和精神张扬上，比如在家居装修上，则表现为高调、张扬的风格，“炫富”思想隐隐露出。

人文阶段：文化艺术的沉淀

这是目前新豪宅的主要特征，“非玉不豪宅”是一大主流观点，这一阶段的豪宅在黄金地段、稀有资源的占有不再突出，不再只是金碧辉煌，也不再只是奢华空间，而是主张低调奢华、环保、健康、品位、艺术化。

新旧奢华、真假奢华争议后，人文豪宅、非玉不豪宅的提法、IC微晶宝玉在新豪宅中的推广应用正赢得更广泛的高端居住人群接受，在一种以玉文化为元素的低调奢华空间里，寻找回归心灵及精神层面的文化感知及体验，甚至有报道认为，这种与玉紧密关联的豪宅堪称新豪宅中的人文代表作，“玉”豪宅时代已悄然而来。

这种风向已在京、沪等一线城市有所体现，欧神诺IC微晶宝玉曾在2011年3月份创下单值最大80万的订单，成为京城主流豪宅的核心装修材质。

观察发现，中国富豪的消费观渐渐“脱胎换骨”，从物质到精神、从形而下到形而上、从售前到售后、从炫耀性到归属感，“新奢华”思想深刻影响业主与豪宅装修的走向，豪宅的定义正在逐渐发生改变。虽然体验阶段的豪宅仍然存在，但人文豪宅正随着“非玉不豪宅”思想的兴起，逐渐取代成为豪宅的主流。

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