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原创万柳书院 规模论下的价值坚守

https://m.biud.com.cn 2016年01月22日12:56 家居装修知识网  

作为供给侧改革重头戏的房地产行业,正在寻求破局之道。2015年,中赫万柳书院,以全年销量49套傲视北京顶豪市场,万柳书院用实际产品力向市场展现出其典范的力量与形象。

以前,企业总在研究消费者的痛点,而现在企业意识到,自身才是市场最大的痛点。市场的吸引力,起决定要素的还是产品的品质,即企业基因。万柳书院的成功,归根结底,是其开发商中赫置地对于原创品质和企业责任的坚守。

原创“偏执狂”

万柳书院的亮相方式即与众不同,“很任性”地让用户从传统的营销体系避之不及的地下车库进入样板间。万柳书院的全精装车库的确令人耳目一新,全空间新风供给,6个6.5m*6.5m的采光天井,每个车位的LED光源专属照明,一改往日人们对地下车库阴暗冰冷的印象。

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(万柳书院地下车库实拍)

中赫人这种“反其道而行之”的大胆举动,来源于其对于产品的自信。秉承着“既不复制他人,也不复制自己”的信条,中赫人一次次向自己发起挑战。

中赫人的建筑理念是“达地知根”,为设计与土地气质相符的建筑形态,中赫置地在万柳书院的整个筑造过程中,不断推翻与创新。经过了30多轮的论证、调整、求证,规划方案才初具雏形。

2014年秋,三大顶级豪宅之万科北河沿柒拾柒号开始高调推广,保利海德公园也在创造热销业绩的时候,万柳书院却把轮廓已清的园林砸了,理由是“没达到中赫拿得出手的标准”。中赫置地最“狠”的一次,是为了追求砖墙的完美变色效果,“累跑了七支施工队”。

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(万柳书院砖墙实拍)

因为坚持原创,大到建筑风格、园林景观,小到门窗阁楼,无不饱含中赫的理想与内心深处最初的追求。

诚如中赫人所说,建筑的本质是居住,是让我们居住得更加舒适。中赫置地要做的,恰恰是在现实中努力设计和建造“人的建筑”,而不是让建筑成为“物”。

第二种选择

一家公司因何而生?一家公司的价值何在?一家公司要怎样设定并实现自己的使命?这是任何一家公司都无法回避的问题,当然,中赫置地也不能。

在中赫人眼中,林林总总的企业大致可归于两类:一类是财富先导类,企业的使命与价值都以创造、获取财富为首,此类企业留给历史的,是创造、获取财富的途径与方式;另一种是创新先导型,除了盈利这一所有公司都不能拒绝的目的之外,还要给行业、给社会留下足以影响旧有规则并可资后来者借鉴的理念,抑或模式。

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来自中国本土的企业家们,在面对着“浩荡两千年”民营经济血泪史时,往往很难做出第二种抉择,因为,在多数行业,战术往往比战略更重要,获取资格也许比创新产品更重要。

但即便再艰难,也依然会有第二条商业逻辑的践行者,不可逆转的市场经济大潮总会激发企业家精神,如DeanAlfange所书的企业家誓言:“ 我要做有意义的冒险。我要梦想,我要创造,我要失败,我也要成功。我的天性是挺胸直立,骄傲而无所畏惧。”在一片“快”声之中,“慢”下来的确需要无所畏惧。

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(万柳书院实拍)

正因为这一个艰难的决定,中赫置地在跑马圈地、周转为王的中国房地产黄金时代,选择了一条拒绝复制、坚守品质的慎独之径。也正因为这样的基因与使命,才成就了不复制,不跟随的万柳书院。

传承与责任

万柳书院的建筑风格,曾一度成为业界津津乐道的话题。因为即便是专业人士,也很难界定其风格。

如果深入解读万柳书院的建筑特点,我们会发现,万柳书院身上传承了中国古典建筑的精髓思想,又将其在现代环境中升华,引领了居者的生活方式,亦为行业提供了更多思考。

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西四环内,昆玉河畔,三山五园周边环伺,与颐和园咫尺相望。即便与周围的皇家古建已相隔百年,但置万柳书院的建筑思想,如同其地理位,堪与经典比肩。连树与树之间的距离,都经过悉心测量,以每一个细节贯彻“天人合一”的建筑理念。

为了打破市场千篇一律的流水线生产,为了给浮躁的行业注入新的思考,万柳书院“不讲风格,只讲生活”。也正是因此,万柳书院跳出风格的桎梏,还原建筑的本质,从人性化的需求考量每一处设计,是万柳书院将经典建筑理念放置在现代社会中升华出的建筑哲思。

而以堪比打造五星级酒店的高昂成本,建造出中国首个通过LEED铂金级认证的全住宅绿色建筑,则是万柳书院超脱自身利益考量,将社会责任与自身价值深入结合,为世人开启了全新的、健康的生活方式,更启发行业,去思考如何去做一个真正的建造者。

供给侧改革是市场的反思,以前,企业总在研究消费者的痛点,而现在企业意识到,自身才是市场最大的痛点。

万柳书院,以为居者打造最大价值为核心理念,将产品回归人性化诉求。万柳书院,不仅为居者打造了顶级的生活方式,更为转型中的中国企业树立了价值典范。



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