南京林业大学家具专业博士生导师/迪诺雅·板木家具专家委员会高级顾问

　　现在必须给消费者来正身，教育消费者，要把消费者对人造板不放心的心结解开，我们应当理直气壮地告诉消费者，人造板一样也环保。迪诺雅在这方面做的非常到位，一方面在家具中使用人造板，做到了保护生态环境的大环保；同时在板材的使用上，运用上好的板材，保证了购买者及其家人健康的小环保要求。　　

　　板与木的结合是环保的要求，符合市场的需求

　　家具常用的硬阔叶材生长缓慢，远远跟不上砍伐速度，必须把珍贵材料用在刀刃上。好木材应当用来做成精品，甚至是传世的经典作品；而不应该被糟蹋，被做成设计拙劣、做工粗糙的垃圾型产品。从环保和可持续发展方面而言，要求用速生材和人造板。速生材由于成本问题企业使用的不是很多，人造板成为主要的发展方向。

　　我个人把环保分为大环保与小环保两个层面，即：大环保是致力于社会公平与正义，处于道德的制高点，人造板的应用符合大环保的要求，符合社会的可持续发展和环保的要求，但是人造板在小环保方面名声不佳，被认为游离甲醛的含量难以控制，这是早期遗留下来的恶劣影响，事实上，随着生物质胶黏剂等无醛胶的应用，人造板的VOC含量完全可以达标，质量好的板材完全可以排除甲醛对人体的危害。现在必须给消费者来正身，教育消费者，要把消费者对人造板不放心的心结解开，我们应当理直气壮地告诉消费者，人造板一样也环保。迪诺雅在这方面做的非常到位，一方面在家具中使用人造板，做到了保护生态环境的大环保；同时在板材的使用上，运用上好的板材，保证了购买者及其家人健康的小环保要求。

　　抓住家具行业关键成功因子

　　企业现在有一个误区，自己拼命的强调材料，有意的把消费者的注意力聚焦到材料上。健康的做法是把消费者的注意力引出来，引到产品设计，引到环境氛围，引到生活风格，引到品牌，引到企业上。这样引过去，第一是健康的；第二是环保的；第三对于自己是有好处的。个别企业炒作实木使得市场全部被绑架，我们一定要用更强大的声音把这个扭过来。

　　同时，我们还要做到以下两方面：一是你企业首先要成功。那么怎么成功？两个关键点，第一个就是日常管理的到位，但是这不够。第二个就是要持续的更新。这个更新不仅仅是产品外形的变化，是整个价值链，整个企业的各个模块各个节点都要进行更新。第二个观点，就是我们要知道什么是关键成功因子。持续更新、品质、品牌影响力、对市场需求的可提供能力，这是家具行业四大成功关键因子。

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