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透视小家电身价上涨背后的原因

https://m.biud.com.cn 2011年11月07日12:50 家居装修知识网

　　近日，家住省城万柏林区西宫附近的牛女士向记者反映：“现在家电卖场里这些小家电，虽说是被称作小家电，但是价钱却贵得惊人。”记者走访省城家电卖场也发现，低价的小家电越来越少，动辄几百元，上千元的小家电却逐渐多了起来。高价的小家电卖的到底是什么？这后面又有哪些不为人知的秘密呢？

　　小家电价格堪比大彩电

　　价格在三四千元的微波炉、两三千元的电饭煲、三千多的饮水机、一两千元的剃须刀……

　　现如今在省城的各大家电卖场，原先只需要几十元的小家电，逐渐被数百元、几千元以至上万元的产品所取代。

　　在新建南路某家电卖场微波炉专卖区，记者细数了一下这里摆放着的微波炉，千元以上的占到了七成多，千元以下的不到三成。一款拥有十二种功能的微波炉，标价已达到2000元以上。这里的销售人员向记者表示，2000元的微波炉顶多也只能算是中等价位的产品，三四千元的并不少见，上万元的也有。

　　采访中，市民张先生向记者回忆起前两天自己与妻子逛家电卖场时的情况：一款压力电饭煲让妻子爱不释手，可是当销售人员报出4500元的价格后，不由得让张先生瞪大了眼睛。张先生和妻子都认为，不过是一款压力电饭煲，可是价钱却等同于一台42英寸大液晶电视。

　　据太原国美电器水西门店刘店长介绍，现在卖场里这种低价位的小家电已经是越来越少。上千元的微波炉、好几百元的豆浆机和电磁炉已经逐渐成为小家电市场的主流产品，而动辄数千元的小家电比重却在逐渐增加，上万元的小家电也慢慢开始进入人们的视野。

　　附加功能让小家电身价陡升

　　记者罗列分析了微波炉、电磁炉、电饭煲、剃须刀、饮水器和加湿器等近十款小家电产品的价格以后发现，这些小家电之所以由原先几十元、上百元的价格一下子翻了好几倍，无一例外是因为都增加了一些附加功能。

　　一款拥有熬粥、煲汤、蒸炖、烘烤蛋糕等功能且可以‘一键式’搞定的电饭煲，其售价是一台普通电饭煲的四倍以上；只因为增加了音乐MP3功能的加湿器，价位就由二三百元一下子涨到了千元以上；与普通饮水机相比，多了一个不锈钢水壶的产品就由300元增加到700多元。

　　对此，刘店长分析说道：“现在小家电价格降低的主要原因就在于附加功能。现在的小家电已经不单单是一件小家电产品而已，时髦的外表，多元化的功能，健康低碳等理念都推高了这些小家电的价格。”

　　附加功能是宣传噱头？

　　对于被赋予更多附加功能的小家电，不少家电销售商都会表示，这些附加值不仅仅代表外表的时髦，更多是因为它们被赋予了环保低碳健康的元素。但是，毕竟这种额外的附加功能价值有多大，销售商们却不能说得明白。

　　从商家反馈的信息来看，追求时髦与新颖的“小两口”是“高”附加值小家电的主要买家，他们追求生活品质，也有充足的购买力。

　　但由于价格过高，大部分普通消费者却对其望而却步，销量因此受到肯定的限制。

　　采访中，对于这些小家电，不少消费者认为其功能确实很适用，“功能确实挺吸引人，如果价格便宜的话，我肯定会买。”但也有不少消费者认为，这些新功能只不过是噱头罢了，听着新鲜其实没实际效果，特别是相对于高价来说，其性价比显得不高。

　　省家电协会孔秘书长也表示，现在消费者都在追求环保、低碳、健康等理念，因此不少家电产品都将这些元素增添在其中。这些被标榜的附加功能该怎么计算，对于更多消费者而言，最终还是要看产品的综合性价比。

　　附加功能毕竟有多少价值？

　　在家电行业里面，利润最高的就要数小家电行业。据了解，在小家电产品销售最为火爆的2007年前后，市场普遍利润率可达50%。因此，家电界有“卖大家电不如卖小家电”的说法。

　　“虽然近两年小家电的利润在逐步缩小，但是利润仍可以达到10%到20%左右。相比较大家电不到5%的利润，要高出很多。”采访中，太原苏宁电器柳巷门店已从事小家电销售五六年的小马如是说。

　　一些小家电行业人士表示，由于小家电的利润率在缩水，家电消费商为进一步提高利润，就融入了时髦、健康、低碳、抗菌等多种功能及附加值元素在其中。相关数据也显示，这些被赋予的高附加值与小家电的利润成正比例关系。被赋予高附加值以后，小家电利润普遍增长了百分之三十，以至更多。

　　采访中水西门家电卖场的刘店长向记者表示，在这些高附加值的小家电背后，作为消费者应当有这样一个认识：羊毛出在羊身上。作为商家，追求更高的利润值才是他们经营中不变的真理。