所不同的是前两者强调做企业规模,向规模和管理要效益,而先驱家私则将工作重心放在了产品的档次化和精品化。
在年初,全友家私就率先提出了要打造中国民族家具第一品牌,而明珠家私则提出了创造中国大众家具第一品牌,先驱家具则向业界宣告要打造中国家私最优秀的品牌。
据调查,全国白领阶层已突破了4个亿,去年年初,先驱家私就率先把产品消费定位在白领、金领人群。无论是经济收入还是文化素养都比较高。他们看好的不仅限于产品价格,而看重的是家私的文化风格和艺术品质。而全友、双虎、香楠林家私则表示要生产出老百姓买得起的板式家具,同时赋予了产品较深的文化内涵。从目前看,这几大川内家私品牌已有80%的家具产品销往了全国各地。
第二招:坚持原创设计
进口家具和沿海家具的优势在原创设计。现代温馨的北欧风情、时尚简约的意大利家具、尊贵典雅的西班牙家具……在家具市场上,这些家具处处体现出“以人为本”的设计理念。而在产品使用的安全性、环保性等方面,国产家具就更显逊色了,这也是美国在反倾销战略上的有利证据。
省家具商会曾主任说,现在本土家私企业所要面对的就是,成立自己的原创设计研发中心,实力雄厚的本土家具企业甚至可以从国内的香港或是从意大利、德国等地高薪聘请设计“外援”,来强化自己的设计师队伍。现在本土家具企业中仅有少部分企业成立了自己的原创设计中心,但还远远不够。因为本土家具企业中仍普遍存在“克隆”、“贴牌”现象。这就好像是畅销小说和音像制品存在严重盗版一样,到后来,“盗版”作品始终是被严打的对象。
由于国内市场上文化含量高、风格独特的家具,基本上是舶来品,本土家具设计能力的落后往往让国产家具一开始就把高端市场“拱手相让”了。
看来,“零关税”后,本地家具业虽然暂时不会受到太大冲击,但只要坚持原创设计研发,继续强化内功修炼,不断塑造品牌文化,向消费者提供高附加值的产品,才是本土家具企业的作为。
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