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北京红星美凯龙期待相关政策的尽早出台

https://m.biud.com.cn 2012年02月23日22:29 家居装修知识网  

  “以旧换新”将从民间自发走向政府规范

  家具或将接力家电“以旧换新”、成为拉动消费新举措的消息在2012年初春的风中悄然传开,激发起家具行业极大的参与热情。2012年北京 <http://bj.pchouse.com.cn/>商务工作会议透露,家具 <http://jiaju.pchouse.com.cn/>“以旧换新”工作已经纳入研讨环节,预计会选择具有较高连锁化、规模化的企业进行试点。鉴于家电“以旧换新”激发的千亿级市场容量,家具“以旧换新”在北京就有着至少30亿元的商家,无论是商家还是消费者都寄予厚望,以红星美凯龙为代表的家居卖场更是期待相关政策的尽早出台。

  政府将推家具“以旧换新”

  “以旧换新”是我国在2008年全球金融危机后,为刺激国内消费、拉动内需而实施的一项政策,首先试点的就是家电“以旧换新”。从2009年6月开始实施的家电“以旧换新”政策到2011年12月31日正式结束,历时两年半的家电以旧换新拉动直接消费3000亿元。

  2011年底,家电“以旧换新”政策暂告一段落,北京市商务部 <http://gov.hexun.com/mofcom/index.html>门一直在研讨新的拉动消费的联动式政策,家具纳入了政府部门调研的视线。相关数据显示,目前北京每年淘汰的旧家具超过100万套,这意味着每年市场上需要新增家具100万套,按每套家具3000元估算,北京每年新家具的市场需求量超过30亿元。

  考虑到家具市场以旧换新的巨大需求,北京市商务委决定今年将开始试点家具“以旧换新”。在具体实施方式上,北京市商务委相关负责人表示,家具“以旧换新”可能会延续家电“以旧换新”的政策思路,联合市场上几家规模较大的家具零售卖场,将几大类常用家具作为“以旧换新”品类,按新产品成交额百分比进行补贴,并设置上限。新的促消费政策还会采取“联动”形式,以创造比较好的政策环境,但具体政策内容商务主管部门尚未公布。

  从民间自发到政府规范

  北京商务委2012年初正在研讨的家具“以旧换新”试点,给家具企业带来相当大的利好与期待。实际上,这项举措也并非政府在“拍脑袋”做决策,此前一些企业已经自主发起了“以旧换新”行动,取得了很多有益的经验,并实实在在拉动了消费。

  以红星美凯龙为例,在去年家电“以旧换新”进行得如火如荼的时候,就率先打起启动了“非换不可·红星美凯龙亿元家居升级计划”,以总计1亿元的补贴金对购买新家具的用户进行补贴。仅仅一个月时间,京沪渝三地就有超过5000个用户更换了家具。到2011年底,通过这项活动获得补贴换购新家具的用户超过1万户。

  红星美凯龙的“非换不可”计划可以称为民间自发版的家具“以旧换新”。在具体实施中,红星美凯龙创造了自己独特的“以旧换新”模式:有专业服务人员负责接待预约,深入消费者家中对原有旧家具进行分类评估后,按照既定的不同类别给出不同的补贴标准,把消费补贴券发到消费者手中,消费者凭补贴券到红星美凯龙店面购置新家具时,可以直接折抵现金。

  红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟表示,由于红星美凯龙有试点家具“以旧换新”的成功绝经验,因此受到政府部门的重视,北京市商委相关部门特别约请红星美凯龙分享经验,探讨难题,并对未来政府出台“以旧换新”细则征求意见。“今后,在政府的统一规划下,我相信家具‘以旧换新’会变得更加规范起来,能为消费者带来实惠的同时,将激活龙年家具市场。”

  红星美凯龙期待政策出台

  在家具“以旧换新”蕴含的巨大商机面前,红星美凯龙可以说掘到了第一桶金。2011年3月13日开始启动的“非换不可·红星美凯龙亿元家居升级计划”计划,通过在北京、上海和重庆三个直辖市的十个大型体验店的联动,向具有改善性需求的消费者发放补贴券,用以更换破旧、过时或不环保的家具,瞬时引爆了京沪渝的家居市场,红星美凯龙的多部预约电话都被打爆了,家具“以旧换新”的潜力也得到了充分印证。

  在实施“非换不可”计划时,红星美凯龙采取了自己创新性的操作手段,如对于消费者家中的旧家具,不采取强行回收的方式,一般都由消费者自主处理。在半年多的时间里,红星美凯龙已经到上万户消费者家中回收旧家具,单是在上海补贴金额就超过3000万元。“如此大的补贴额度,对于我们一家企业来说,实在是有些难以承受,因此我们非常希望政府的相关政策能够出台,以政府补贴的方式给消费者提供优惠,也给我们企业经营带来新的契机。”

  王伟承诺,2012年,如果政府出台了“以旧换新”政策,红星美凯龙将积极支持,参照相关规定严格执行。如果政策在“五一”之前无法落地,为了更好地服务消费者,红星美凯龙将实施以“以旧惠新”的方式,仍由企业拿出专项资金给消费者提供补贴,推动旧家具更新,让消费者能够改善居住环境,享受健康生活。

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