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维意欧阳熙:未来衣柜趋势从单一向多元发展

https://m.biud.com.cn 2013年01月08日01:15 家居装修知识网  
维意营销总监欧阳熙
维意营销总监欧阳熙

    【背景】:2012年11月4日,以“和谐共赢,智创未来”为主题的中国衣柜行业年会将在厦门拉开帷幕。届时,全国工商联领导、政府部门人士、业界专家学者、上下游企业精英将汇聚一堂,共商行业变革创新,审视产业发展环境,认识产业竞争格局。

   【采访嘉宾】:维意营销总监欧阳熙

  【搜狐家居】:今年年会的主题是“和谐共赢,智创未来。”您怎么理解这个“智”?

  【欧阳熙】:这个主题正好跟维意今年的品牌理念是一样的,我们今年新推出一款产品叫“智厨”,其实就在讲这个智,我们推出“智厨”是“智在收纳,智在操作,智在关怀”,跟今天的主题有异曲同工的含义。“智”不一定单纯指的是智能化,也可以包含生活的智慧。

  【搜狐家居】:您觉得衣柜行业可能会呈现出一种怎样的潮流趋势呢?

  【欧阳熙】:从目前看来,明年整个衣柜行业的发展方向应该会越来越多元化,实木、欧式、韩式都不一定,因为本身定制衣柜类的产品本身是满足个性化的需求,所以我觉得衣柜这个行业很难在设计风格上走向一种统一,只能向多元化的方向去发展。但有一点是共同的,就大家说的“智”,消费者越来越聪明,他会选择他需要的东西,包括在安全性能上产品是不是符合要求,是不是环保材料,使用年限是多少,甚至产品是不是带有一种人性化的关怀,现在越来越多的消费者会去关注品牌背后的故事,因此提升品牌价值尤为重要。维意一直在提倡三关:关怀、关心、关爱。怎么关怀消费者,如何关怀员工,这是一些细分化的东西。

  【搜狐家居】:您提到多元化,现在很多衣柜都走向整体家居这样一个概念,很多的品牌也跨界开始到衣柜行业来分一杯羹,您是怎样看待这样一种扩大市场的方式?

  【欧阳熙】:维意在8,9年前是叫维意衣柜的,但后来很早就改名叫“维意定制家居”了。消费者一直有整体配套的需求,但是我觉得衣柜其实它也可以有单独的细分市场,跟整体家居两者是可以并存的。跨界归根到底也是在家居界,只不过一种是定制类,一种是非定制类,维意选择的是全套定制这条路。但我个人认为,过早跨界并非好事,全木定制它涉足的方面太多了,设计是个性化,生产是否能实现标准化,都是需要过关的东西。

  【搜狐家居】:那维意是怎么在生产和设计环节去把握定制的质量呢?

  【欧阳熙】:我们这几年一直在这方面下功夫,有一些后备的数码定制支持,也成为了行业内信息化技术实现产业升级的一个典型。我们可以在每个终端,每个专卖店里给每一个消费者做自己的方案,把不同的板件在同一条流水线上进行生产,然后再经过分解、分装,然后到了消费者家,是适合他自己个性化的家居。

  【搜狐家居】:临近年底,每个行业都会盘点很多行业热词,您认为衣柜行业今年的行业热词是什么?

  【欧阳熙】:环保。这个词出现频率很高,包括终端的专卖店,加盟商,店员都会反馈回来的一个问题,就是消费者一直在问“你们这个衣柜的板材合格不合格,甲醛含量是多少,是否符合标准?我觉得这是一个好事,消费者的要求越高,对企业的要求也越高。

  【搜狐家居】:今年市场也是面临房产调控,原材料价格上涨各种问题,明年很可能仍然会持续这种情况,您认为维意要怎么样在明年实现一个逆境中的主动出击?

  【欧阳熙】:房产调控有一个滞后期,我们这些企业可能会比其他行业晚一点,但目前我们基本上每个月都能达到或者超越我们既定的目标,明年应该也会保持稳定。

  

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