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维意欧阳熙：做“有意思”的品牌文化

https://m.biud.com.cn 2014年03月21日23:49 家居装修知识网

　　随着社会的发展，家居空间已经从最开始的“混沌”状态，成为越来越重要的沟通交流场所，而每个空间也不仅仅只是一个物质承载体，更成为了一个文化的符号；所以在中国家具行业30多年的发展中，我们也看到了一个家居文化的变迁史……2014年3月春季家具展来临之际，搜狐焦点家居观察团全面出击；将关注的焦点集中在家居文化之中，以小见大，通过多维角度解读中国家具发展之困，全面展现中国家居文化。

　　【时间】：2014年3月16日

　　【嘉宾】：佛山唯尚家具制造有限公司总经理欧阳熙

　　【搜狐焦点家居】：欧阳总，你好！您能不能跟我们介绍一下今年维意参展的一些情况？

　　【欧阳熙】：去年我们准备了两个展馆，在不同的地方；所以今年我们进行了改变，把两个馆合并成一个馆来操作，然后拿了一个比较大的位置，我想也是代表咱们维意今年的一个新面貌。因为从去年7月份开始，李冰冰来了，然后一系列的、包括《中国好声音》《赢在中国》在内的投入，预示着我们维意就开始要开创一个更大的场面了。它是从大明星、大营销开始启动，所以我想今年这个展馆展位，包括你看咱们展厅的布置，应该跟以前也是完全不一样了。

　　【搜狐焦点家居】：像维意这次参展的话，也是带了什么新产品吗？

　　【欧阳熙】：其实说到新产品，就有点与众不同。因为咱们维意定制现在采取的模式不再是像以前的那种，一年出一季产品。可能本身因为我们也不像传统意义的家具企业，所以在一些思路理论上我们可能跟一些传统家具行业的老前辈们不太一样。接下来我们的新品可能会像服装一样，定期展现在大家面前；比如说今年，每一季我都将会提前的发布一些新品，就变成像时装行业这样的，定期的发布新品；这一次我们在展厅里看到的，绝大部分是以“李冰冰的新家”这样的概念来出现的，这是我们在2013年底的时候推出的一系列新品。而在这一系列的新品种，我们把设计感更加强化，所以你可以看到，它更加强调设计感和视觉效果，也更大气。

　　我们维意有一句口号叫做“把少数人的定制，变成多数人的生活”。就是说以前做定制是少数人的，好像是高端的，遥不可及的，我们现在正在做的一件事情，就是让普通老百姓，甚至是工薪阶层，都能够享受到这种家具的定制；但是从另外一个角度上来说，好像一提到“变成大多数人的享受”，就觉得是不是设计感会比较低？所以接下来我们一直在想，为什么不能把比如说明星，或者像高阶人群所享受的定制生活，也让我们普通老百姓也能享受得到。所以这一次我们就要把这些产品带给消费者，包括像冰冰衣帽间，冰冰客厅，冰冰卧房这一系列的产品，它更具有设计感。

　　包括今年我们还推出了一个叫“现代蓝调”的系列产品，可能展厅里位置有限，没展示出来。那一套产品就是我们今年春季推出的一个新品，这一套产品它的主色调就是蓝色，我想今年一定会受到市场的推崇。

　　【搜狐焦点家居】：去年，维意成功牵手李冰冰，那么今年还有哪些类似的活动吗？

　　【维意】：是的，其实李冰冰来了之后，我们维意的一系列活动就开始了，之前跟《中国好声音》、《赢在中国》、《中国好歌曲》做了一个比较深度的合作，我们今年做法可能就不像以前那样，一笔钱投到中央电视台去，而是在很多视频类网站，比如说搜狐视频，或者其它的热点节目中增加曝光率。

　　【搜狐焦点家居】：您刚刚提到很多启示都属于文化营销方式，其实现在很多家具企业或者家具人都提出，家具行业需要多做文化营销，您如何看待“文化营销”？

　　【欧阳熙】：其实我们传统意义上说的文化有两种，一种叫做企业文化。我想企业文化主要是对企业内部的，另外一个叫品牌文化，那么维意的品牌文化，首先大的方向上仍然是我们要把“少数人的定制变成多数的生活”，这是不会变，我们一直坚持要做的一件事情。

　　我们都知道维意进馆的时候就有三个字，叫做维意“有意思”，我们希望做一些有意思的营销类传播活动。我们做维意，本身就是做定制做设计，它就是一个有意思的事情，我们希望我们在跟消费做互动的时候，能够把各种有意思的元素加入进去，让消费者在跟我们的品牌的互动当中，真正感觉到维意是个有意思的品牌，不一定说一定要做得高端或者怎么样，我觉得只要让消费者觉得这个东西有意思，设计有意思就可以了；如果说这就是品牌文化，那我们的品牌文化就是有意思。

　　【搜狐焦点家居】：那我们搜狐焦点家居今年也是针对咱们一年内有装修需求的用户，做了一个关于客厅文化白皮书的数据收集，您对我们的活动有没有什么意见？

　　【欧阳熙】：现在这件事情（白皮书）要做就一定要做的很专业；从另外一个角度上来说，因为现在产品或者设计，个性化程度越来越高，所以我想在白皮书这方面千万不能走入一个误区，就是把一些所谓的规格、尺寸做的非常死板，我觉得这种是没有必要的。白皮书最终还是要为消费者服务，我们应该从这些角度去思考做白皮书该怎么做。

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