2013年7月23日-7月27日，安华瓷砖第三届全国精英训练营于佛山富湾湖大酒店（酒店装修效果图）隆重召开。本次会议的主题是“中国好店长，安华我最棒”。在今年安华瓷砖的全国店长会议期间，网易家居对安华瓷砖事业部总经理程振进行了专访。

安华瓷砖事业部总经理程振

【记者】：程总您好！2013年上半年已经过去，安华瓷砖在这半年整体销售情况如何？是否达到您的预期目标？请问上半年安华瓷砖在终端开辟了哪些渠道呢？

【安华瓷砖程振】：我们现在招商面向体系外的经销商，开放安华品牌的平台，让更多的有志之士加入到我们这个平台来。上半年我们开发体系外的客户有四十多个，另外现在有专业运作的客户团队，跟全国很多连锁的装饰公司、包括家装公司、工装公司达成合作，形成战略联盟，这是最主要的两个渠道的建设。

【记者】：现在的市场竞争也很激烈，产品的同质化很严重，请问安华瓷砖如何打造品牌的核心竞争力？

【安华瓷砖程振】：大理石瓷砖是安华瓷砖在业内最具竞争力的明星产品。从工艺上，采用了世界顶级5D幻彩喷墨技术，让色彩层层直渗砖体，层次感更强纹理更加逼真细腻。采用的零重复肌理，NCG纳米晶钻釉面以及纳米科技环保原材料和先进的工艺。大理石瓷砖的品质已经达到了玻化砖的品质层次，同时，我们采用了健康环保的工艺，为客户带来更健康的生活环境。

【记者】：您如何看待目前大理石瓷砖产品的同质化现象？安华瓷砖应如何突出并保持自己在大理石瓷砖的领先地位？

【安华瓷砖程振】：从产品和营销模式两方面来看，市场上的大理石瓷砖产品的确存在一定同质化现象。一个企业要区别于其他品牌更好地运作，必需以差异化的亮点突出自身，所以我们把最优秀的拳头产品拿出来作为整个品牌的推动核心，这就是大理石瓷砖。如我刚刚所说，安华的大理石瓷砖产品在工艺、品质上极具优势。未来，行业必定会朝着更健康的方向发展，脱离于现在的竞争模式，通过先进工艺、高品质等关键词来形成竞争焦点，那时候的安华瓷砖已经领先一步。

【记者】：您认为整个家居消费市场今年整体的发展趋势是什么样的？

【安华瓷砖程振】：家居市场相对去年有很大的回暖，有很大的增值，应该说势头还是比较猛，它应该会向着更加健康、更加良性的方向发展。

【记者】：您觉得支撑一个品牌长久发展的最终力量是什么？

【安华瓷砖程振】：我们认为我们的核心竞争力就是强势的品牌文化和一流的产品服务。

【记者】：什么叫强势的品牌文化？

【安华瓷砖程振】：强势有很多意思，最起码它有很强的影响力，就是这样的品牌文化能够深入人心，不仅仅在安华公司，它可能会深入到终端经销商那里，可能会让这个行业有一些引领，往这个方向来发展。

【记者】：怎么来打造强势品牌？

【安华瓷砖程振】：强势的品牌文化其实是需要很多人来做的，第一我们在公司的战略和执行上面，这是一个层面，另外在观念和引导上面，在终端我们就通过培训，像我们现在商学院的成立，包括一些研讨等等形式，当然强势的品牌文化也需要大家一起来宣传和推广，包括媒体人、包括这个行业，他会认可一种先进的文化，要达成一种共识。

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