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箭牌谢岳荣:让世界听到中国的品牌声音

https://m.biud.com.cn 2014年01月24日23:53 家居装修知识网  

  

  【背景】:2014年1月16日,箭牌在北京华彬歌剧院宣布签约音乐王子——郎朗成为最新国际代言人。此前代言过奥迪、劳力士等国际高端品牌的郎朗,被誉评论家称为“有商业眼光的艺术家”。首次代言家居品牌,郎朗坦言看中的是箭牌的产品及设计理念。据董事长谢岳荣透露,这将是箭牌加快国际化步伐的重要一步,接下来箭牌还将推行系列全球化战略,与郎朗一起走出国门,让世界听见来自中国民族卫浴品牌的声音。

  【嘉宾】:乐华集团董事长谢岳荣

  携手郎朗打造民族卫浴品牌的国际化名片

  【记者】:谢总,您好!作为卫浴行业运作非常成熟的大型企业,此次高调签约国际化的品牌代言人,是出于怎样的考虑?未来在品牌调性上还会有哪些新元素的注入?

  【谢岳荣】:我们希望通过聘请代言人来提高知名度和美誉度。郎朗是一位非常有才华的音乐家,是音乐领域的专业人士。而箭牌是卫浴行业的专业品牌,我们是科班出身的专业人士,所以,从专业调性上,我们是完全一致的。过去我们一直坚持通过口碑传播让消费者认识、认可这个品牌,我们希望通过这次的营销创新,通过携手郎朗来带动箭牌知名度的全面提升。

  【记者】:此次签约是否意味着在国际市场策略上的新动向?

  【谢岳荣】:是的。当我们在中国做到第一的时候,我们就需要扩张发展的空间,走出国门是必然的选择。郎朗是中国的一张名片,携手郎朗一起走向国际,我觉得这是一件非常完美的事情。

  建立针对出口国的营销体系与服务系统

  【记者】:那么未来在国际化发展方面,会有怎样的全球战略布局?如何让产品更好地走向世界?

  【谢岳荣】:我觉得主要有以下几方面:一是要设计出适合国外市场的产品,根据国外消费习惯及技术要求来进行开发设计。比如安装,国外的技术标准、要求与国内不一样。二是要建立针对出口国的营销系统和服务系统,从而使产品能够输送到世界各地。目前我们已经在美国、加拿大、英国、意大利、巴西及墨西哥等国家建立了经销网点。

  【记者】:从专业到大众,未来在品牌打造上有怎样的规划?

  【谢岳荣】:卫浴产品是低关注度的产品,但是并不意味着是行业发展的瓶颈,因为品牌的发展是一个循序渐进的过程,不可能一蹴而就。所以,在从专业到大众的过程中,需要不断地积累,才能实现从量变到质变的蜕变。但是,有的品牌发展速度相对快一些,比如快消品,而有的品牌进度相对慢一些。但无论如何,从品牌积淀而言,健康、持续的发展才是最重要的。

  郎朗带给大众的是精神层面的享受,箭牌带给大众的是物质层面的享受。现在正是中国卫浴国际化转型的关键时刻,民族卫浴产业正在转型,郎朗作为国际著名音乐家,在国际舞台上是我们的骄傲,他的加入无疑是给中国卫浴产业打下的一支强心剂。我们希望,未来箭牌在世界舞台上也能成为中国的骄傲。我们要让世界听见中国的声音。

  2014年着力深化区域电商构建

  【记者】:2013电商大战中,箭牌表现不俗,对于2014年电商渠道有哪些期望?

  【谢岳荣】:2013年双“十一”,我们一天的销售额达到了四千多万,所以2014年我们会继续探讨电商运营的模式,包括区域性电商与全国性电商两大块。当然,我们主推的还是区域性电商,利用箭牌商城实现线上线下的互动,使线上的顾客也能享受线下的服务。

  至于全国性电商,比如天猫,我们也在探索。但是目前全国性电商渠道存在一些问题难以解决,一是运输物流成本高,损率较高,物流周期较长;二是地方顾客安装费用较高。所以,针对全国性电商的安装与售后问题我们会进行系列的调整。

  【记者】:针对产品设计这块,目前着力点体现在哪些方面?

  【谢岳荣】:目前,我们把产品设计分为三部分,分别是外观设计、结构设计及工艺设计。而针对三大设计板块,我们会有专业的团队和系统来实现产品的创新与研发。

  【记者】:好的,谢谢您。

  

    

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