金富轩家具总经理文端军

　　由广东省家具商会、北京市场协会家居分会主办，居然之家（查看地图）、集美（查看地图）家居、龙凤之家协办的“北京首届广东家具文化艺术节”，将于5月1日隆重开幕。本次活动主要以“广东家具”整体地域品牌效应，提高广东家具在北京市场的影响力和美誉度，让更多的消费者进一步了解广东文化及广东家具的悠久历史，从而提升广东家具在北京卖场的终端竞争力。金富轩家具作为广东家具品牌联盟企业，接收搜狐专访，预祝本次文化节完满成功。

　　积极参与 通过文化节检验金富轩品牌影响力

　　【主持人】“北京首届广东品牌家居文化节”对广东家居企业开拓北方的意义是什么？它表达的是怎样的思想与理念。

　　【文总】 北京不仅仅是中国的政治中心，它还是文化中心与经济中心。北京市场的意义不仅仅是一个容量很大的市场而已，它的辐射面之广远远超越了北方这一区域市场，它的市场形态已经是全国乃至全球性的标杆市场，因此广东品牌家居文化节对参与的企业的意义远不止开拓北方市场这样简单。“北京首届广东品牌家居文化节”是我们品牌家居企业和广东家具商会一起推进地域性品牌的建设，用抱团的方式在全国乃至全球的标杆性市场打造出广东家居的金字招牌。也是广东品牌家居集群向北方市场重点推进的集结号。

　　【主持人】您觉得企业参加本次文化节的意义何在？

　　【文总】 品牌建设非一日之功，像金富轩旗下的新一派青少年儿童家具品牌、亨特青少年儿童家具品牌都是经过近十年的塑造才成为业内人士公认的品牌，而旗下的罗曼蒂克韩式成人系列也有近3年的建设才初具品牌雏形。因此借广东品牌家居文化节来检验公司自身品牌和提升公司自身品牌是一举两得的事情。

　　南北市场差别大 北方发展最大阻碍是物流方面

　　【主持人】南方市场与北方市场的不同点是什么？

　　【文总】南方和北方最大的区别在于文化底蕴的差别，北方的人文底蕴厚重而南方现代文化更为浓郁。家居市场和文化底蕴有一定的反差。北方本身传统文化厚重，现在正大踏步的吸收现代文化，因此现代感强的家居在北方市场走势较强。南方因为文化与现代潮流对接很紧凑，因此更多的偏向文化味更浓点的家居系列。

　　【主持人】广东家居企业有哪些优势与特点？

　　【文总】广东家居企业的最大优势在于款式的原创性和与世界潮流的同步速度。家具行业现在还是劳动密集型产业，就我所知在业内较知名的品牌其公司的生产人数均超过800人，而我们金富轩家具公司生产线总人数3月底的统计数据是1383人，随着行业机械的更新，更多的智能化机械在生产领域的运用，按产能递增35%的目标，我们力争在2013年将生产线总人数控制在1800人以内。

　　【主持人】为什么广东会成为全国家居最重要的聚集地之一，它拥有怎样的历史文化？

　　【文总】广东家居的历史可追述到明朝时期，最初期以红木家具为代表。而现代板式工艺的兴趣为广东家具加上的火箭般的助推力。

　　广东家居在现代高速发展逐步成为全国家居聚集地的原因很多，但最关键的无非如下几点：

　　一是原材料，广东东莞拥有亚洲最大的木业进出港口

　　二是政府政策，在现代家具产业兴起的初期，广东省政府以及各聚集地县市政府的优惠政策，掀起了家具创业高潮，并逐步形成了品牌的雏形。

　　三是物流，广东省的交通网极度发达，物流业极度发达促进了家居产业快速规模化。

　　四是信息，广东是中国最发达的地区之一，也是接受外界文化最快速的地域之一，家居产业从最开始的模仿逐步过渡到融合再到原创再到引流潮流，这一步骤速度及快，拉开了与中西部与北方家居生产企业距离。

　　【主持人】作为企业的领导人，您怎么看待这种家居行业的区域性发展特征？

　　【文总】这是好事，只有差异化才有竞争力，现阶段的广东家居占据全国家居业如此大的份额就说明了这一事实。当然在追求差异化的区域发展特征的同时，我们更要注意多风格多特性的融合，兼具多家所长又有自身特长的产品才会是完美产品。

　　【主持人】贵公司目前在北方的发展情况是怎么样的？

　　【文总】现阶段，金富轩旗下四大品牌在北方绝大部分市场均有覆盖，华北、西北、东北区域共有专卖店450多家，但县级市场尚没能做到真正的无缝对接。因此北方市场还有较大的潜力可发掘。

　　【主持人】企业在北方发展的最大阻力是什么？

　　【文总】对于金富轩来说，在北方高速发展的最大阻力是物流方面，物流周期较长在一定程度上抑制公司在北方高速发展。而公司正在积极的想办法扭转这一局面，意向性计划是在合适的时间和地点建立仓储中转站。一旦论证可行并实施的情况下，将彻底解决这一问题。

　　【主持人】通过文化节，对于咱们金富轩来说，想达到一个什么效果?

　　【文总】希望能将企业文化和理念带给更多的消费者，也希望通过文化节的方式使我们的品牌让更多的消费者认知，在区域市场内逐步让我们的品牌从渠道品牌向消费者品牌转变。

相关知识

金富轩总经理文端军：用文化节检验家具品牌
金富轩家具董事文端军：家具卖场扩张需理性
文化节造势 五一京城家具促销广东品牌成主角
实录：思辨2012 北京家具品牌联盟企业家分享会
金富轩花季年华儿童家具上黑榜
富轩门窗发展之道：“三品”塑造品牌
东鹏瓷砖总经理但杨军：东鹏瓷砖，世界之美
专访富魄力总经理李春晓：坚持质量抓品牌
久善博达周军：用服务赚口碑 用细节赢得感动
直播：中国家具业变革期生态回归与探索论坛