家居装修知识网

首页 装修资讯 家居知识 家居百科
当前位置 >> 装修资讯 大自然胡造奇:用体验营销与消费者思维做极致产品

大自然胡造奇:用体验营销与消费者思维做极致产品

https://m.biud.com.cn 2015年05月25日13:22 家居装修知识网  

  2015年5月20日,大自然五年磨一剑,在江苏泰州碧桂园凤凰温泉酒店,正式发布大自然RWD食品级环保木门。发布会现场,众多消费者以身试法“开吃”木芯及大豆胶,力证RWD木门食品级环保特性。大自然木门事业部总裁、首席产品官胡造奇对搜狐焦点家居表示,大自然木门的目标是要在全国市场全方位展开,做消费体验,真正用消费者的思维打造极致产品。  

  【采访对象】大自然木门事业部总裁、首席产品官胡造奇

  【采访者】搜狐焦点家居万小雯

  【搜狐焦点家居】:胡总您好,在活动现场我们进行了吃门芯和喝大豆胶的体验,这让我们瞬间想到苹果的用户思维,大自然是否也在力推用户体验思维?

  【胡造奇】:是的,大自然木门希望能以这样的活动,来吸引大家关注行业现状,和消费者的需求。我说的现状,就是一些不成熟的现状,甚至是一些对消费者产生危害的现状,就是健康问题。目前国内的木门格局主要体现在三点,第一个是像春秋战国时期一样,非常乱,品牌集中度不高,然后消费者的认知也不成熟,还有我们企业在推广产品时,对消费培育方面力度也不够大。大自然木门作为大自然家居第二大核心业务,我们的目标是要在全国市场里面全方位展开,做体验式营销,真正用消费者的思维做极致产品。这次发布会结束以后,大自然木门会在全国的600多家专卖店展开这样一个用户体验活动,我们的目标是希望消费者对健康环保家居的认知更进一步。

  【搜狐焦点家居】:我注意到胡总刚刚有提到未来会在全国600家门店进行用户体验式的产品推广,那在海外市场打算怎么样进行推广和宣传呢?

  【胡造奇】:我们大自然家居目前已经在欧洲、北美建立了五家分公司,我们首先会在我们海外分公司进行推广,尤其是像那些大的房地产开发商,那些大的商业住宅,会率先使用我们今天发布的食品级的木门。

  在中国,我们也会有这个计划,除了我们家庭的消费群以外,今天我们注意一个很重要的细节,今天来了非常多的房地产的开发商。因为房地产开发商面临一个很重要的挑战和需求,在一些更高端的商业住宅,迫切需要一款好的木门产品,尤其是像星级酒店、高档写字楼,还有一些政府的大楼、医院、学校等等。6月份我们就会有一个推广活动,针对全国的一些学校,做一个用户体验。为什么?学生是我们特别关注的对象,如果学校、医院里面的木门都达不到健康环保的要求,负面影响实在太大。所以我们会在一些比较重要的商业住宅、商业场所率先来推广我们的极致环保的产品。

  【搜狐焦点家居】:咱们大自然家居从地板到木门,可以说横跨了家居行业的整个品类发展,相对于一开始就专注于木门的企业,我们优势在哪里?

  【胡造奇】:我们有很多优势,首先我们有丰富的木材资源,大自然家居在海外,有几百万公顷的原始森林,我们的木材在地板领域的使用量是全球第一,这是很多木门企业做不到的。第二个优势是我们的技术,包括我们今天发布的环保技术,比如说大豆胶,这个技术在木地板里面已经在使用了,而且得到了非常大的成功,我们积累了非常成熟的技术,尤其是在健康环保这个领域。第三个,我们非常清楚用户需求,消费者需要什么样的产品,包括款式、工艺、结构等等。第四个,也是最重要的一个方面,就是我们特别重视用户体验,从这个月开始,我们在全国有一个“万人大疯抢”,目标是挑战电商天猫。

  【搜狐焦点家居】:您觉得今年以来木门行业发展的现状是怎么样的?您对下半年国内的发展有怎样的预期呢?

  【胡造奇】: 今年的市场环境相对来说比较严峻,但今年大自然木门的增长目标是45%,可以这么讲,未来三年,是我们大自然木门重点发力的一个黄金期。我们希望未来木门企业真正能够进入到整合期,甚至是洗牌期。因为全国木门企业的数量是地板企业数量的三倍,真的是参差不齐,每个省几十家甚至几百家木门企业,这样的情况是不科学的,这从品牌集中度来讲,从消费者的层面来讲都不科学。我们总结两句话,未来一定会有一个非常大的增长空间,按照我们预估,每年都应该会有超过25%以上的增长。第二句话,就是整合洗牌期已经来了。包括我们同行的品牌,力度都很大,都是在这两年发力,说明我们大家都看到了这个行业已经进入到整合和洗牌的时期了,所以对于消费者来讲是一个非常好的事情。品牌整合好了,卖那些不合格产品的企业,那些达不到国家标准的企业肯定要淘汰。

  【搜狐焦点家居】:我知道大自然的智能标杆工厂落地在泰州,今天也是有一个工厂参观的活动,选择将工厂落地泰州是基于怎样的考虑?

  【胡造奇】:我们未来五年的规划,会在全国建设十个左右这样规模的智能化工厂,这是我们第二个智能化工厂。落户泰州呢,主要是基于这边的区域优势,泰州是属于华东地区,在江苏。华东地区的市场容量非常大,在全国是排第一位的,这是一个区域优势。第二个,从消费者的角度来说,华东地区的消费水平也是比较高的,所以我们筛选在泰州建智能化的木门工厂,能够很好地发挥我们工厂的优势出来。  

  【搜狐焦点家居】:好的,谢谢胡总接受我们的采访。

相关知识

大自然胡造奇:用体验营销与消费者思维做极致产品
大自然胡造奇:联合营销创造营销新模式
大自然胡造奇:极致的用户思维 做最极致产品
世友胡造奇:网络渠道重大突破 低碳为主产品升级
世友胡造奇:以低碳为关键词 多元开拓新格局
世友胡造奇:敢于第一个吃螃蟹的职业经理人
胡造奇:智能家居企业要与经销商、服务商共同成长
世友胡造奇:杨木实木地板将是行业转型的代表
世友胡造奇:科技为先品质传承 地板业的鱼塘理论
富林胡造奇:产品需体现家居艺术

本文来自 家居装修知识网 大自然胡造奇:用体验营销与消费者思维做极致产品 https://m.biud.com.cn/news-view-id-551398.html