调查背景：应该说，2011年家居市场的“冷”大家都已经感受到了。从上半年开始，国内各大地板企业就早早做好了全年规划，促销、团购……用上各种方式，以期能在不明朗的市场环境下早一点，多一点，抢夺订单。但随着一系列调控政策的不断深入，弥漫在房地产市场乃至下游家居建材业上空的迷雾始终不愿散去。如果说今年3·15期间，启动早的企业大部分过得还不错，那么五一、十一的市场行情就颇有些急转直下的味道。

　　时值年末，究竟我们的地板企业今年过得好不好？这一年，有没有一些闪光的地方可以拿来与大家分享？对于明年整个市场大家又怎么看？搜狐家居地板频道特别策划“燃起寒冬之火 2011中国地板行业消费调查”——企业发展综合篇：

　　调查数据：

　　本次调查从2011年10月12日起至2011年11月30日止。截止目前，共有143家地板企业参与投票，投票企业分布在山东、四川、北京、山西、浙江、湖北、上海、江苏以及中国其他省市。

　　调查结果：

　　超4成企业表示今年市场寒意明显

　　在这份面向地板企业的调查中，我们首先对2011年前三季度企业发展情况做了询问。从收到的回复来看，前三季度，企业普遍过得不太理想。

　　40.74%的企业坦言 “寒意明显，撑不住了”，38.89%的企业表示“还算凑活，勉强度日”，仅20.37%的企业觉得“市场还是挺热闹的”。应该说，从08年以来，市场行情就一直处于持续低迷状态，但因为国内购房热潮尚在，刚需也比较坚挺，因此，大部分地板企业并没有觉得日子特别艰难。在问到企业发展情况时，大体回答也都比较积极，即使谈到市场情况不好，也大多表示企业仍然维持一定增长。但从今年的调查来看，不少企业发展确实碰到了一些问题，甚至有一二线品牌企业负责人这样直言，我们这这两年同前两年相比都只是保持等量，说增长的那绝对是忽悠。

　　零售与工程销售皆呈下降走势

　　为了更详细了解企业今年经营情况，我们分零售及工程两块同样做了调查，从得到的回复来看，不论从零售还是工程领域，有所减少的都占了最大比重。

　　在有关“今年前三季度整体零售销量相对去年”的调查中，46.3%的企业表示“有所减少”，27.78%的企业表示“有所增长”，另有25.93%的企业表示“保持一致”。

　　而在有关“今年前三季度工程订单相对去年”的调查中，40.74%的企业表示“有所减少”，35.19%的企业表示“保持一致”，另有24.07%的企业表示“有所增长”。

　　53%企业表示：楼市调控是市场萧条最大祸根

　　那么究竟是什么因素导致企业订单急剧下滑？或者说市场萧条的根源在哪儿？有关这一问题的调查中，地板企业给出了对比悬殊的回答。

　　53.03%的企业将投票给到“楼市调控”，30.3%的企业表示“品牌太多市场饱和”造成市场萧条，10.61%的企业投票给“人民币升值”，另有6.06%的企业表示“欧美经济低迷”是市场情况不好的主要原因。

　　从这一结果不难看出，因为楼市调控而造成的刚需购房或改善性购房量的骤降是对于地板市场最大的打击。一位在地板行业工作近十年的老业内这样对我们说：地板不比家具、家纺、家电、饰品，甚至比不上马桶、水龙头，在国内，一家铺了地板一般不会有人去置换，即使出了问题，很多家庭凑合凑合也就过了。现在房子卖不动，地板就更没有销路了！这位地板人的话在让我们感叹的同时，也对于上面提到零售与工程双萎缩的调查结果有了更深入的认识。

　　强化地板销售最为坚挺

　　那么在今年前三季度，企业各自经营的地板品类中，究竟哪类销售情况最好？在这项调查中，我们发现强化地板有着极其明显的优势。调查结果标明，63.33%的企业“强化地板”卖的最好，其次分别为：实木复合地板13.33%；实木地板11.67%；竹地板5%；其他地板3.33%；软木地板3.33%。

　　43%企业表示双反终裁对国内地板业影响不大

　　说完了今年国内市场行情，那么对于外销方面，企业又如何看待？历史一年，耗费国内企业大量人力物力财力的美国“双反”终裁结果对于未来中国地板发展会否造成重大影响？从调查结果来看，大家的反应都还比较积极。42.86%的企业表示“对于主要出口美国企业影响很大，但对地板行业总体影响不大”；28.57%的企业表示“对于主要出口美国企业和对地板行业总体影响都很大”，另有16.07%的企业表示“对于主要出口美国企业和对地板行业总体影响都不大”；另有12.5%的企业选择了“其他”。

　　近6成企业表示2012地板市场形势严峻 出口形势不容乐观

　　虽然大家都觉得“双反终裁”对于国内地板业影响不大，但由于欧美市场经济持续低迷，对于2012年国内地板行业出口形势，近6成（57.41%）企业表示情况不容乐观，另有29.63%的企业表示“可以改变出口方向，仍有赚头”，12.96%的企业持其它观点。

　　而对2012年整体地板市场走势，61.11%的企业表示“形势严峻，竞争激烈”，20.37%的企业表示“雾里看花，说不清”，另有18.52%的企业认为行情将“有所缓和，稳步上升”。

　　寒冬下企业作为 投票结果不分伯仲

　　那么在这样的市场寒冬下，国内地板业应该采取哪些措施自救，共救？在有关“哪种模式将对地板业未来良性发展有重大影响？”的投票中，26.51%的企业表示“继续下沉三四级市场，必须抢占瓷砖市场份额”，22.89%的企业表示应该“扩大工程领域”，21.69%的企业投票给“改变传统渠道销售模式，依托电子商务网络商城”，此外还有如下模式：发展木门、壁纸等大家居产业13.25%；其它8.43%；上市融资7.23%。

　　应该说，根据企业各自不同情况，也会有不同作为。究竟哪种方式最适合，也只有企业自个儿最清楚了！ （文/陈琳）声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系

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