2013年7月23日—7月27日，为期3天的2013年安华瓷砖精英训练营在富湾湖大酒店召开。来自全国各地百余名优秀店长在这三天时间里，开展了与安华瓷砖的心灵触碰。安华瓷砖精英训练营不仅熏陶了安华瓷砖的企业文化，同时也加深了安华人的感情。趁着训练营活动的召开，搜狐焦点家居采访了安华瓷砖的高层管理人员，以下是采访实录： 　　

　　采访嘉宾：安华瓷砖事业部总经理程振

　　时间：2013年7月25日  

　　专业团队 专业运营

　　【搜狐焦点家居】：程总您好，终端建设一直是我们工作中的核心，请介绍一下今年安华瓷砖上半年在终端渠道拓展的情况。

　　【安华瓷砖程振】：终端建设是我们工作中的核心，我们也希望更多有志之士加入到我们这个平台。上半年，我们开发体系外的客户多达40多个，第二，我们拥有专业运作的大客户团队，与全国众多家装、工装公司达成战略合作联盟，争夺市场份额。这两点是目前主要的渠道建设手段。　　

　　【搜狐焦点家居】：现在市场竞争也是很激烈，产品同质化很严重，大理石瓷砖作为我们安华瓷砖的明星产品，具有哪些竞争优势？

　　【安华瓷砖程振】：大理石瓷砖是安华瓷砖在业内最具竞争力的明星产品。从工艺上，采用了世界顶级5D幻彩喷墨技术，让色彩层层直渗砖体，层次感更强纹理更加逼真细腻。采用的零重复肌理，NCG纳米晶钻釉面以及纳米科技环保原材料和先进的工艺。大理石瓷砖的品质已经达到了玻化砖的品质层次，同时，我们采用了健康环保的工艺，为客户带来更健康的生活环境。　　

　　强势品牌文化 走专业化路线

　　【搜狐焦点家居】：您如何看待目前大理石瓷砖产品的同质化现象？安华瓷砖应如何突出并保持自己在大理石瓷砖的领先地位？

　　【安华瓷砖 程振】从产品和营销模式两方面来看，市场上的大理石瓷砖产品的确存在一定同质化现象。一个企业要区别于其他品牌更好地运作，必需以差异化的亮点突出自身，所以我们把最优秀的拳头产品拿出来作为整个品牌的推动核心，这就是大理石瓷砖。如我刚刚所说，安华的大理石瓷砖产品在工艺、品质上极具优势。未来，行业必定会朝着更健康的方向发展，脱离于现在的竞争模式，通过先进工艺、高品质等关键词来形成竞争焦点，那时候的安华瓷砖已经领先一步。

　　【搜狐焦点家居】：您觉得支撑品牌长久发展的力量是什么？

　　【安华瓷砖程振】：我认为是强势的品牌文化和一流的产品和服务。

　　【搜狐焦点家居】：年初的时候，您提到安华瓷砖在发展过程当中最大的提升力，一个是产品力，一个是品牌力。那么经过这半年的发展，目前的情况是怎么样？

　　【安华瓷砖程振】：在产品上，我们完善和丰富了产品花色，大理石瓷砖产品也进一步的丰富，上半年还推出了瓷木系列；另外一个是产品的品质提升，我们整个产品品质提升到行业新高度。从产品角度上，我们现在具备了比较强的竞争力。

　　在品牌上，我们有很多先天优势，安华企业的规模实力和安华品牌具有沉淀多年的影响力，我们在渠道和网点上也有很多先天优势，安华瓷砖从诞生到现在也取得一定的成绩，未来我们会更专注于专业，现在我们的定位和营销思路、运作模式都是集中在专业化上。

　　【搜狐焦点家居】：这次会议的主题是"中国好店长，安华我最棒"，那么怎么样才算是一个好店长？

　　【安华瓷砖程振】：在会议上，我们提出了安华瓷砖的亮剑精神和钉子精神，亮剑精神就是说安华瓷砖作为一个行业后来者，我们通过专业运作，我们敢于与市场上的品牌进行PK，在面对赤裸裸竞争的时候，我们要敢于亮剑，敢于接受。另外一个是钉子精神，不达到目的誓不甘休的精神，这两个精神是安华瓷砖好店长必须具备的。

　　【搜狐焦点家居】：谢谢！

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