第20届中国国际建筑贸易博览会和第20届中国国际厨房、卫浴设施展览会将分别于6月2日至5日、6月3日至6日在上海国家会展中心和新国际博览中心隆重举行。目前,已有来自全球30多个国家和地区的5500多家著名厂商踊跃报名,新浪家居小编现场直击,全程动态报道展会实况,以下是现场采访实录:
采访嘉宾:安华卫浴市场部经理赵晓芳
时间:2015年6月4日
地点:上海卫浴展
记者:黎娟杏
新浪家居:时隔三年,安华重回上海展,本次的亮相和以往有哪些不同,今年带来了哪些新技术?
赵晓芳:第一,今年安华的展馆面积比以往的要小,但展示更集中了,而且风格也比较简约。第二,相比以往的展会,今年安华的新品比率有所加重。第三,今年安华以产品为主,集约化地展示产品,产品更加现代,而且大量地推出淋浴屏风。
新浪家居:今年的厨卫展是行业的风向标,而为了展示安华的产品,有做出哪些具有针对性的策略?
赵晓芳:第一,上海厨卫展对于品牌而言,是向同行展示品牌与产品的好机会,让业内更加了解你的产品。第二,安华目前主要是向经销商展示新产品,这对新品和企业形象在终端的推广起到一个推动的作用。第三,而关于宣传策略,安华制定了全方位的侧脸,借助这个平台加大对新产品的宣传,同时运用一些新的营销手法,比如高铁管家APP,让网友群体关注我们。
新浪家居:在年初发生了中国人到日本抢购智能马桶盖时间,为何会发生这样的事情,安华卫浴在对此有作出哪些战略性的部署?
赵晓芳:首先从自身来讲,是卫浴行业的宣传力度不够,卫浴企业都有一定的责任。而一个四五千块的智能马桶盖对于普通家庭而言,其实也是不便宜的。经济水平也是影响中国智能马桶占的比例低的原因之一。
安华卫浴从2008年开始就涉足智能马桶的研究和生产,从今年的厨卫展可以看出,智能马桶的比例大大增加,未来安华卫浴会加大对智能马桶的研发费用和推广费用。
新浪家居:安华卫浴在品牌知名度的提升或者打造上,采取了哪些策划?
赵晓芳:安华卫浴在2012年就确定了品牌的核心诉求,我们的广告语叫品质决定中国。安华为何有这个广告语呢?因为经过大量的研究发现,其实消费者对于卫浴产品最注重的是能否冲洗干净,提供舒适的状态,对于品质的要求也很高。因此安华的品牌宣传有两个重点,一是品质,二是洁净,并为不断地改善品质和洁净度而努力。
相关知识
安华卫浴赵晓芳:努力打造有品质、洁净产品
安华卫浴赵晓芳:增强团队作战力体现品牌竞争力
安华卫浴赵晓芳:确定品牌核心诉求
安华卫浴赵晓芳:寒冬蛰伏 暖春发力
安华卫浴赵晓芳:稳抓产品、渠道、服务 角逐市场
安华卫浴赵晓芳:认同精准营销 做精准的营销推广
安华卫浴赵晓芳:产品为基础安华卫浴2013年全面升级
安华卫浴赵晓芳:升级品牌价值和形象 以电商为新增长点
安华卫浴赵晓芳:立足产品、渠道与服务
安华卫浴赵晓芳:打造狼性团队 铸造强势品牌