【主持人】：各位下午好，非常感谢准时来到我们会场的朋友。接下来我们进行第一个主题演讲，一直我们在说新媒体营销，新媒体营销到底应该怎么做，今天我们请了一位专家，我们有请人民大学新闻学院党委书记，新闻学教授、博士生导师高钢为我们做主题为《新媒体品牌传播与营销》的演讲！

　　【高钢】：尊敬的各位嘉宾！我想向各位经营人类生存最基础的物质空间单元的行业领袖报告新媒体传播的前沿态势，我们罗列了几点，可以从这里开始。
人民大学新闻学院党委书记，新闻学教授、博士生导师高钢

　　这个是我们在读一本书的描述说“计算机最小的存储单位bit正迅速取代原子成为人类社会的基本要素”。整个网络计算机技术能够形成人类社会运行的支撑性的要素吗？16年过去了，今天我们在座的各位，不要说我们，包括我们的孩子，一些年轻一点的人们现在还能离开搜索引擎吗？高效率的工作学习乃至我们的生活，不能离开网络。我们看网络信息发展到什么样子？这个是尼康公司两年前推出的一款影像机，包括上个月推出的几乎都加载了GPS的定位功能，我们各位熟悉这个工具，谷*歌地图，2005年推向互联网的时候大家都觉得这个是地理工具，甚至是一个大玩具，我们在谷*歌提供的高清晰的图片我们可以看到街景。这个是美国国际大厦的运行图，整个华盛顿的3D图。到现在为止，谷*歌这种数字模型做了什么活？构建了6700座古罗马建筑的数字模型，古罗马的街区景观、财富的分类状况、物种的消失状况等，谷*歌地球的数据库是丰富的。我们现在归纳一下，这样一个空间定位的平台首先在对人类生存环境的数字化描绘，同时是人类社会活动的数字化积累，把我们所认识的自然界和人类运行的种种与时间结合起来，由此启动对人类文明进程镜像世界的建造。它有着自己活生生的运行特点。两个文明空间进行了交换。

　　今天这种信息能力不光掌握在我们这些企业机构，甚至不是掌握在政府机构和媒体机构手里，这种工具的使用权正在向每一个老百姓手上进行分发，包括每一个中学生。网上还有一种强大的力量，就是网络分析。能让你想了解的行业领域、社会领域方方面面的热点问题提供分析。我们做一个实验，7·23动车事件，我们可以看到两个重要的数值呈现在我们面前，这个是动态表格，中国媒体对动车事件报道，中国网民对问题的关注，热点问题，热点事件，人民的关注和媒体的报道热度，这个活你怎么干？你准备什么时间完成工作？今天在互联网上可以由清晰的路径告诉你两个重要的数值，任何中国重要的热点问题都可以告诉我们，可以告诉我们中国各个省市关注这个时间的网民总量。

　　我们行业内的事件还能告诉我们什么，能够告诉我们关注这件事情中国网民的性别比例，他们的年龄分布，十岁一个阶段。今天我们有理由质疑这些指标和数字结论的真实性，网民的注册数量这年头谁写真的。去年我们国家实行手机实名制管理，颁布之后发现整个互联网舆论支持政府管理，有人认为政府早就应该管这个事，怎么今天才管。谁想在这个事件里享受自己的权益，首先请履行自己的义务。这个是在我们印象中做软系统的企业，一个是微软开发的信息使用终端2008年已经定位在中国四川的农村地区，我们大家如果注意到，中国网民当中增长最快的群体是中国的农民，我们可以看到信息传播的结构正在发生变化。去年我们感受到最强的是ipad，他可以把每个人的动态连接起来。

　　去年中国，微博开启了网络信息传播的核裂变时代，粉丝不用太多，100个就足够了。这100个有另外一个100个。我们70个字符的中文短信连接互联网之后，在100人中进行三度传播，就是一个1亿，什么媒体可以达到这个影响力？今天小小的手机已经连接互联网，我们可以发现，它已经完成了个人的信息集散。这个东西的物质能量我们日益感受到。4月11日，药家鑫判断死刑，药家赔偿了4万元，但是张妙家诉求54万，一审判决完成之后形成热点，大家觉得4万元在这个社会能做什么？还要养一个孩子。其中上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈，他说我准备帮助他们张家一家人，转发一次微博捐款一万。我们看到这个信息，就为这个研究员捏一把汗，他的一条微博发出之后，半小时就被转发了六万次，这个时候他有一点冒汗了，别人呼吁设置一个上限，傅蔚冈说就捐张妙家人主张的54万，我个人只能捐5万，其他会想办法凑全，张家这一家人在微博上也表态说谢谢你。然后微博上有一个捐了11万，有人捐了10万，今年3月，54万全部到张家手里。看到这些案例之后，真的不仅看到今天基于个人微传播的组织能量，这里对整个商业机构和产业机构的作用已经不言而喻，我们从中更看到了全体人民，这个民族基于地层的状态，比如同情、宽容。我想这或许可以解释我们社会处于转型期矛盾之所以这么尖锐我们国家还可以往前走的原因。

　　这个孩子是典型的80后马克·扎克伯格，84年出生，Facebook创始人，目前facebook用户超过7.5亿，市值高达887亿美元。他和一般的孩子一样，十岁沉迷于计算机，但和其他孩子不一样的是他玩儿的是编程。他高中的时候和一个朋友设计了mp3播放器程序，微软95万年薪聘请他，他拒绝了，他选择念书。进入哈佛大学，他也有失恋、失态的情况，他失恋之后用他的技术优势把所有女同学的照片调出来，看到第一页面的不是功能，而是女同学的照片。你必须选出一个谁是有魅力的才可以页面。为了调侃哈弗的女生，因为他的女朋友也是其中一个。他的代价是向所有哈佛同学公开道歉。他说创办Facebook最主要的目的并不是为了赚钱，直至现在，目标仍然不在于赚钱。目前主要关注如何获取新用户，以及提高现有用户使用经验，其他多余资金会再次投入产品开发中，这就是为什么Facebook目前依旧处于收支平衡的状态。他创立facebook提出的第一个运行原则是实名制注册，当时有人质疑说侵犯隐私，凭什么用你网络的人就得用实名？他说这样才能承担更多的社会责任。我们看完这些记录，非常惊叹美国教育是怎么设置这个程序，让那一代人有反省和纠正能力。2004年，Facebook刚推向互联网，雅虎看到它的潜力，提出10亿美院并购，他面对10亿美元的并购价没有动摇，甚至也不做IPO。所以他说他办这个事情不是为了赚钱，我们相信。那他要干什么？他说让我们共同建立持久的文化价值，并且为了从前人手中接管这个世界而全力以赴。这完全是社会诉求和政治诉求。用我们的话语来说，这个是要接班，而且接的是这个世界这点事。

　　我们看到到这的时候应该看到，这件事情真的至关重要。整个网络信息传播今天正在改变社会运行的方式，我觉得对我们振荡性的影响最少呈现在三个方面：1、个体信息的公共传播平台普及，公民媒体时代到来。这意味着今天任何一件事情第一定义权已经不掌握在媒体、政府甚至不掌握在专业机构手中，包括重大的突发事件。舟曲泥石流第一报道时间的传播者竟是一个回家过节90后的大学生，动车事故第一报道时间是车内的普通乘客，当政府机构和媒体机构包括专业组织，甚至我们的企业机构对我们属内发生的公共动荡事件没有掌握权的时候，将会发生多么大的动荡。2、整个信息的网状传播结构形成，信息传播影响力的立体效应呈现。今天互联网正在全部的渗透社会，公共事务的运行空间、社会意愿的表达空间、商业利益的扩张空间，社会矛盾的协调空间，公众创造的实现空间都在这个虚拟的空间里形成力量。这里可能牵扯到企业运行的安全机制的考虑，这个是故宫操作失误损坏一级文物的事件，知情人第一时间用手机发布了这个事情。今天一个公民可以直接的设定14亿公共监督议程，今天这个前景在以前的历史上从来没有。这些事情会形成百科全书的思想。过去这些活一定是我们的职业记者在干，而且是从事信息调查的记者在干，现在老百姓瞬间就会形成这样的意识。我想，十年前，冠生园具有80年品牌的冠生园饼馅被央视记者曝光，而今天我们真的要在一个全新的角度去考虑了。

　　我想我们利用互联网提高管理能力我们讲四个方面：一个是了解公共信息的传播特点和规律。第二个是掌握网络信息的传播技术和方法，第三个建设全面沟通社会的信息平台，第四个建设有效的信息反应机制。我想有搜狐这样一个强大的门户他们是清楚的。今天企业面临的理念转型应该包括五个方面：第一个显示空间向网络空间的转型。第二个产品服务到信息服务的理念转型。第三个是满足公众到开发公众的转型。第四个是单一市场向综合市场的转型。第五是独立发展到协作发展的转型。

　　谢谢大家！

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